Нижний Новгород — золотая столица российского дизайна

Ситуация

Конкурс Союза дизайнеров России × Школы дизайна НИУ ВШЭ на айдентику фестиваля «Нижний Новгород — столица российского дизайна 2026». Проблема на входе: сам статус города вызывает вопросы — почему вообще Нижний и что такое «российский дизайн». Нейминг не считывается без объяснений.

Задача

Разработать айдентику и бренд-стратегию фестиваля, которая обосновывает статус города, а не просто декларирует его. Плюс собрать систему, работающую и в промо, и на мерче, и на носителях.

Действия

Общая часть (в команде):

Разобрали, за счёт чего Нижний получил статус:
Вывели концепцию «золотого диска» — знака, который читается и как солнце, и как монета, и как блин, и как дорожный знак.
Собрали бренд-стратегию под три ЦА и константы фирменного стиля.

Моя зона — визуализация и мокапы:

Отвечал за то, чтобы концепция перестала быть идеей на словах и стала видимой. Знак «золотой диск» держится на многозначности, а многозначность доказывается только показом: солнце работает на закатной сцене, монета — в печати, дорожный знак — в среде. Каждое из этих прочтений я собирал как отдельную визуализацию.
Раскатал систему на всю линейку носителей: печать, мерч, наружка, городская среда, digital. Проверял на реальных пропорциях и материалах — где знак живёт в контексте, а где уходит в утрированную форму по правилам использования.
Готовил визуальный ряд конкурсной подачи: именно мокапы делают айдентику убедительной для жюри, потому что показывают не логотип, а фестиваль, который уже существует.
Собирал сцены в высоком разрешении под печать и презентацию (до 5000+ px по длинной стороне), чтобы подачу можно было показывать в любом формате без потерь.

Результат

Победа в конкурсе. Айдентика принята как официальная для фестиваля 2026 года.