Киностудия Горького — айдентика

Ситуация

Киностудия Горького — бренд с большой историей, которому важно оставаться актуальным для нового поколения зрителей и авторов. На входе — необходимость обновить визуальный язык студии, сохранив связь с её наследием и ролью в российском кино.

Задача

Разработать современную айдентику Киностудии Горького и собрать систему, которая работает не только как логотип, но и в реальных сценариях: на мерче, съёмочном оборудовании, в городской среде и коммуникации студии.

Действия

Общая часть (в команде):

Григорий исследовал историю студии, конкурентов и целевую аудиторию, Дарья — ценности бренда, Тарас отвечал за позиционирование. Пришли к образу студии как создателя, наставника и проводника поколений и идее «фокусировки на важном сквозь экран».

Борис развил шрифтовую часть и финальную версию логотипа, а дальше мы начали превращать знак в полноценную систему.

Моя зона — айдентика, мерч и носители:

Работал над развитием визуального языка и отвечал за большую часть мерча. Моей основной задачей было проверить, насколько идея логотипа жизнеспособна за пределами самого знака.

Раскатывал айдентику на разные сценарии и масштабы: одежду и аксессуары, съёмочное оборудование, физические и коммуникационные носители. Искал способы использовать геометрию знака не просто как принт с логотипом, а как самостоятельный графический приём.

На разных носителях система могла работать по-разному: где-то знак оставался компактной маркировкой, где-то становился рамкой, паттерном или главным элементом композиции. За счёт этого айдентика сохраняла узнаваемость, но не выглядела одинаково в каждом применении.

Результат

Собрали айдентику, которая сохраняет связь с историей Киностудии Горького, но говорит с молодой аудиторией современным визуальным языком.

Моя часть работы показала масштабируемость системы: знак не остался логотипом в презентации, а превратился в графический инструмент, который работает на мерче и в разных физических сценариях бренда.