Рос.техно.сфера.

Ситуация

«Долина Ростеха» — проект технологического кампуса, который должен объединить студентов, учёных и технологический бизнес. На входе был разрыв между масштабом идеи и её образом: сильная научно-производственная база, но недостаточно современное восприятие и слабая связь между образованием, наукой и индустрией.

Задача

Разработать позиционирование и айдентику кампуса, которая объединяет разные аудитории и направления в одну систему. Сделать визуальный язык, способный работать не только в логотипе, но и в среде, мерче и на технологических носителях.

Действия

Общая часть (в команде):

Исследовали аудитории и сформулировали позиционирование — «точка пересечения людей, знаний и технологий». На его основе появилась концепция «рос.техно.сферы»: среды, внутри которой соединяются образование, технологии и производство.

Моя зона — арт-дирекшн:

Отвечал за перевод стратегии в визуальную систему и за то, чтобы разные части проекта складывались в один язык. В основу айдентики положили метафору пересечения: несколько направлений сходятся в одной точке — кампусе.

Развивал знак не как отдельный логотип, а как принцип, который можно масштабировать на разные форматы. Следил за работой формы, цвета, типографики и общей логикой применения айдентики.

Арт-директил раскатку системы на носители: полиграфию, навигацию, мерч, одежду и технологические объекты. Проверяли айдентику в максимально разных масштабах — от бейджа и небольших предметов до автомобиля, поезда, самолёта и спутника.

Моя задача на этом этапе — удержать систему цельной: чтобы при смене носителя она не превращалась в набор отдельных красивых мокапов, а продолжала считываться как один бренд.

Результат

Победа в конкурсе. Мы собрали целостную айдентику технологической экосистемы, которая масштабируется от небольших коммуникационных носителей до городской среды и транспорта.

Вместо одного логотипа получилась система с понятным визуальным принципом, который можно развивать дальше без потери узнаваемости.