Московский зоопарк — мерч и магазин
Мерч-система и концепция магазина для Московского зоопарка для конкурса «Дизайн-цех»
У Московского зоопарка была невыразительная линейка мерча, которая плохо продолжала айдентику и не цепляла молодую аудиторию. При этом природоохранная миссия зоопарка почти не отражалась в сувенирной продукции.
Создать современную линейку мерча для молодой аудитории и связать её с миссией зоопарка. Собрать визуальную систему, которая масштабируется от отдельных вещей до полноценного пространства магазина.
Общая часть (в команде):
Исследовали аудиторию и пришли к концепции «Каждый вид имеет значение». Героями мерча сделали конкретных животных Московского зоопарка, а вокруг них построили систему карточек с информацией о каждом виде.
Моя зона — арт-дирекшн и графика:
Отвечал за визуальное направление проекта и за то, чтобы идеи разных участников складывались в одну систему. Вместе с командой развивал графический язык: карточки животных, типографику, работу с изображениями, цветом и композицией.
Арт-директил перенос айдентики на мерч и носители. Следил, чтобы графика одинаково уверенно работала на одежде, аксессуарах, канцтоварах и предметах для дома, но сами вещи при этом не выглядели как стандартная сувенирка с логотипом.
Отдельно работал над визуальной целостностью проекта: от отдельных макетов до общей подачи и того, как разные категории продукции воспринимаются как одна коллекция.
Пространство магазина и digital развивали другие участники команды — я следил за тем, чтобы визуально эти направления продолжали общую айдентику.
Получилась цельная система мерча, которая переводит природоохранную миссию Московского зоопарка на понятный молодой аудитории визуальный язык.
Вместо набора сувениров собрали полноценную коллекцию и графическую систему, которую можно масштабировать на новые товары и точки контакта с брендом.
Исследование
Проблема
Невыразительная линейка мерча, не цепляющая подростковую целевую аудиторию. Миссия зоопарка по сохранению видов продолжает развиваться, её необходимо поддерживать на всех уровнях взаимодействия с дизайном.
Решение
Создать юзабельную линейку мерча, найти новые интересные векторы развития, оптимизировать пространство.
Цель — создать мерч, который захотят купить зумеры
Целевая аудитория
Подростки 15–25 лет
Активная аудитория, интересующаяся современной культурой, модой, визуальными трендами и экологической повесткой. Для них одежда и аксессуары — не только функциональные предметы, но и способ самовыражения, демонстрации своих ценностей и принадлежности к определённому сообществу.
ЦА в динамике
| Аудитория | Сейчас | Через 5 лет |
|---|---|---|
| Подростки | «Московский зоопарк — место, куда меня зовут мои родители, непонятно, что там делать, да и не особо интересно.» | Место привлекает тем, что у него есть собственный интересный стиль, через который оно рассказывает, как сохраняет животных и несёт пользу. |
Визуальные референсы
Концепция
Каждый вид имеет значение
Трафарет помогает переносить и сохранять силуэты животных.
Основная задача зоопарка — сохранение и популяризация видов. Поэтому мы разработали концепцию, где трафарет помогает переносить и сохранять узнаваемые силуэты животных. Приём вышивки подчёркивает связь природы и человека.
Фирменный стиль
Героями мерча стали конкретные животные Московского зоопарка, а вокруг них — система карточек с информацией о каждом виде.
Мерч
Одежда
Для питомцев
Digital
Магазин
Гости зоопарка идут в магазин
Схема движения посетителей со стороны зоопарка.
Гости города идут в магазин
Схема движения посетителей со стороны города.
Зоны магазина: магниты и брелоки, кофейня, бабочки, подарочная упаковка, панды — символы зоопарка, наш мерч, детский городок, кружки и тарелки, книги и настолки, плюшевое окно.
Мягкое окно
Лежачее место и место хранения.
Магниты и брелоки
Магнитная доска, брелоки и элемент навигации.
Детский городок
Лестница, горка, контактная стенка и место для отдыха родителей.
Островок
Футболки, ряды полок и элемент навигации.
Над кейсом работали
Понравился кейс? Давай сделаем такой же вместе — обсудим →
Следующий кейс: Киностудия Горького — айдентика →